Blog

Pazarlama İlkeleri nelerdir? 4P nedir?

Deniz

Pazarlama İlkeleri Nedir? 4P Kavramı Nedir?

Dijital pazarlama ve fiziksel pazarlama sektöründe sıkça duyduğumuz pazarlama ilkeleri Ürün, Fiyat, Yer, Dağıtım ve Tutundurma olmak üzere 4 gruba ayrılır. Bu dört kelimenin baş harfleri pazarlamanın 4P kavramını oluşturmuştur.

Dijital pazarlama ve fiziksel pazarlama sektörü rekabetin her geçen gün arttığı bir mecra haline geldiği için küçük ve büyük işletmelerin büyük çoğunluğu pazarlama stratejilerine daha fazla önem vermeye başlamıştır. Bu pazarlama stratejileri arasında pazarlama ilkeleri birçok pazarlama stratejisinin temelini oluşturmaktadır.

Pazarlama ilkeleri ilk olarak 1960’lı yıllarda Philip Kotler tarafından “Principles of Marketing” kitabının yayınlanmasıyla ünlenmiş ve ilerleyen dönemlerde 4P kavramı pazarlama sektöründe popülerlik kazanmaya başlamıştır.

4P Kavramının popülaritesi zaman içerisinde artmış ve 4P kavramı zaman içerisinde değişime uğrayarak 5P ve 7P gibi yeni kavramlar eklenmiş olup günümüzde de zaman zaman bu şekilde kullanılmaktadır.

Kotler, pazarlama ilkelerini “markanın hedef pazarda pazarlama amaçlarını gerçekleştirmek için kullandığı pazarlama araçları bütünü” olarak tanımlamaktadır.

1. Ürün

  1. Ürün, bir topluluğun ihtiyaçlarını karşılamak için marka veya işletme tarafından üretilir.
  2. Marka veya işletme tarafından üretilen ürün, somut ve soyut ürün ve hizmetler olarak ikiye ayrılabilir.
  3. Topluluğun ihtiyaç duyacağı ürünü üretmek için öncelikle hedef kitlenin ihtiyaçları konusunda bazı pazar araştırmaları yapılır.
  4. İşletmeler üretecekleri ürünleri pazarın yani hedef kitlenin ihtiyaçları doğrultusunda, ihtiyaçlara ve kullanıcı deneyimine odaklanarak tasarlar ve memnuniyet sonrasında kullanıcıların geri dönüş yapması hedeflenir.
  5. Her ürünün bir yaşam döngüsü vardır ve bunlar sırasıyla büyüme, olgunluk ve düşüş aşamaları olarak adlandırılır.
  6. Üretilen ürünlerin düşüş evresine girmemesi için ürün üzerinde güncellemeler yapılarak popülerliğini kaybetmemesi sağlanır.
  7. Pazarlamacılar düşüş evresinden kaçınmak için ürünlerine yenilik ve inovasyon getirmelidir.

2. Fiyat (Price)

  1. Fiyat, pazarlama stratejileri arasında en önemli unsurdur.
  2. İşletmenin ürettiği ürün için müşterinin ödemeye karar verdiği tutara denir.
  3. Ürünün fiyatı belirlenirken pazarın ortalama fiyatına dikkat edilir, çok yüksek olması durumunda mevcut ve potansiyel müşteriler kaybedilebilir, bu nedenle rakiplerin fiyatları analiz edilerek bir fiyatlandırma stratejisi uygulanır.
  4. Ürünün fiyatı ve müşterinin üründen elde ettiği kar ve memnuniyet müşteride ürüne karşı olumlu bir algı oluşturur.

3. Dağıtım (Yer)

  1. Ürün müşteriye kararlaştırılan zamanda ve yerde teslim edilmelidir.
  2. Müşteri memnuniyeti için ürünlerin hızlı teslim edilmesi günümüzde en önemli faktördür, bu nedenle ürünün teslim süreci müşteriler tarafından puanlanmakta ve yorumlanmaktadır.
  3. İşletmenin ürettiği ürün çok iyi olsa bile ürün müşteriye zamanında teslim edilmiyorsa hiçbir anlamı yoktur çünkü memnuniyetsizlik olumsuz geri dönüşlere yol açabilir.
  4. Ürünlerin teslim sürecinin yanı sıra ürünün sağlam olması da çok önemli. Günümüzde bu gibi detaylar müşterileri memnun ettiği için taşımacılık sektöründe kargo firmaları arasında rekabet yaşanmaktadır.
  5. Firma ürünü zamanında ve sağlam bir şekilde göndermek için firmalarla anlaşmalar yapmakta ve ürünleri müşterilerin istediği zamanda göndermektedir.

4. Promosyon

  1. Tanıtım, işletmenin ürettiği ürünlerin hedeflenen pazarlarda bilinirliğini artırmak ve inandırıcılık kazanmasını sağlamak için yapılan tüm faaliyetleri kapsamaktadır.
  2. Tutundurma kendi içinde satış organizasyonu, halkla ilişkiler, reklam faaliyetleri, satış gibi birçok faaliyeti barındırmaktadır.
  3. İşletmeler ürünlerini satın alabilmek için pazarlamaya başvururlar, bunlardan en önemlisi hedef pazardaki müşterilerin üretilen üründen haberdar olmalarını sağlamaktır.

7P nedir?

Pazarlama ilkeleri 4P olarak anılıyor ancak gelişen ve değişen dünyaya ayak uydurmak için pazarlama stratejileri her geçen gün güncelleniyor ve 4P kavramı da güncellendi.

1980’lerde 7P kavramı İnsan, Süreç ve Fiziksel Kanıt kelimelerini içeriyordu. Günümüzde pazarlama uzmanları bu gibi insan faktörlerini göz önünde bulundurarak pazarlama stratejilerini oluşturmaktadır.

Pazarlama ilkeleri hakkında detaylı bilgi almak isterseniz aşağıdaki pazarlama ilkeleri ve pazarlamanın 4psi ile ilgili videoyu izleyebilirsiniz.

Pazarlama Sürecinin Özellikleri

Pazarlama sürecinin özellikleri, pazarlama sırasında yürütülen faaliyetlere göre değişmektedir.

  1. Pazarlama Sürecinin Organize Edildiği Süreç
  2. Pazar Fırsat Analizi Araştırması
  3. Araştırma Sonucunda Hedeflenen Pazarın Seçilmesi
  4. Pazarlama Karmasının Oluşturulması ve Geliştirilmesi
  5. Pazarlama Faaliyetlerinin Yönetimi

Related Posts

141 thoughts on “Pazarlama İlkeleri nelerdir? 4P nedir?”

  4. can i get mobic without prescription [url=https://mobic.store/#]can i purchase cheap mobic price[/url] can i buy cheap mobic without prescription

    Reply

  8. erection pills that work [url=https://cheapestedpills.com/#]buy erection pills[/url] best non prescription ed pills

    Reply

  9. amoxicillin cost australia: [url=http://amoxicillins.com/#]amoxicillin no prescipion[/url] generic amoxicillin online

    Reply

  16. cheapest ed pills online [url=http://cheapestedpills.com/#]ed drugs compared[/url] best over the counter ed pills

    Reply

  22. amoxicillin 500 mg without prescription: [url=http://amoxicillins.com/#]amoxicillin 500mg pill[/url] buy amoxicillin online cheap

    Reply

  83. top 10 pharmacies in india [url=http://indiapharmacy.cheap/#]best india pharmacy[/url] п»їlegitimate online pharmacies india

    Reply

  86. To presume from verified rumour, ape these tips:

    Look representing credible sources: http://arendaizrail.com/robin/what-news-does-balthasar-bring-romeo_1.html. It’s important to safeguard that the newscast outset you are reading is reliable and unbiased. Some examples of good sources include BBC, Reuters, and The Fashionable York Times. Announce multiple sources to get a well-rounded aspect of a isolated news event. This can better you get a more over picture and dodge bias. Be in the know of the position the article is coming from, as flush with respected hearsay sources can contain bias. Fact-check the information with another fountain-head if a expos‚ article seems too unequalled or unbelievable. Till the end of time fetch inevitable you are reading a known article, as tidings can change-over quickly.

    Close to following these tips, you can become a more aware of dispatch reader and more wisely know the everybody everywhere you.

    Reply

  87. To read true to life scoop, follow these tips:

    Look representing credible sources: http://tools4f.com/library/pgs/what-happened-to-katie-walls-on-spectrum-news.html. It’s important to secure that the newscast source you are reading is reputable and unbiased. Some examples of good sources subsume BBC, Reuters, and The Fashionable York Times. Review multiple sources to get back at a well-rounded sentiment of a isolated info event. This can better you listen to a more complete picture and dodge bias. Be hep of the angle the article is coming from, as constant good report sources can have bias. Fact-check the gen with another commencement if a communication article seems too unequalled or unbelievable. Forever be inevitable you are reading a advised article, as expos‚ can change-over quickly.

    Close to following these tips, you can become a more informed dispatch reader and best be aware the beget about you.

    Reply

  88. Бурение скважин сверху водичку – этто эпидпроцесс образования отверстий в земной шар чтобы извлечения находящийся под землей вод. Настоящие скважины используются чтобы хозпитьевой вода, полива растений, индустриальных бедствования равным образом других целей. Процесс бурения скважин содержит в течение себя использование специального оборудования, такого как бурильные блоки, коие проходят на матушку-землю и еще создают отверстия: https://te.legra.ph/Kak-pravilno-vybrat-nasos-dlya-skvazhiny-09-02. Настоящие скважины элементарно владеют глубину от пары десятков до нескольких сторублевок метров.
    После формирования скважины, умельцы проводят тестирование, чтобы раскрыть нее производительность а также качество воды. Через некоторое время скважина оборудуется насосом и противными общественный порядок, чтоб обеспечить постоянный подступ для воде. Эмпайр скважин на воду выказывается важным процессом, яже обеспечивает доступ к аккуратной питьевой восе и еще используется в течение разных секторах экономики промышленности. Однако, текущий эпидпроцесс что ль насчитать отрицательное воздействие сверху обкладывающую сферу, то-то необходимо беречь должные правила а также регуляции.

    Reply

  89. Эмпайр скважин на водичку – этто эпидпроцесс тварей отверстий на миру чтобы извлечения подземных вожак, коие могут прилагаться для различных полнее, включая питьевую воду, увлажнение растений, индустриальные бедствования а также другие: https://postheaven.net/piscesiran3/kak-pravil-no-obsypat-skvazhinu-posle-bureniia. Чтобы бурения скважин используют специальное оборудование, таковское как бурильные сборки, которые проникают в подсолнечную а также создают отверстия глубиной через пары десятков ут пары сотен метров.
    Через некоторое время формирования скважины проводится стресс-тестирование, чтобы определить нее производительность а также штрих воды. Затем щель снабжается насосом и еще другими доктринами, чтоб вооружить постоянный посещение ко воде. Хотя бурение скважин на водичку играет важную роль на обеспечивании прохода для чистой водопитьевой восе и еще утилизируется в течение разных секторах экономики промышленности, текущий эпидпроцесс может оказывать отрицательное суггестивность на брать в кольцо среду. Поэтому что поделаешь соблюдать подходящие правила а также регуляции.

    Reply

  90. Europe is a continent with a in clover recital and diverse culture. Life in Europe varies greatly depending on the state and область, but there are some commonalities that can be observed.
    One of the defining features of lifestyle in Europe is the husky emphasis on work-life balance. Diverse European countries have laws mandating a certain amount of vacation all together looking for workers, and some experience even experimented with shorter workweeks. This allows seeking more in good time forth with kinsfolk and pursuing hobbies and interests.
    https://brayfordleisure.co.uk/assets/img/pgs/?anna-berezina-s-trip-to-birmingham-to-meet-with.html
    Europe is also known object of its flush cultural heritage, with numerous cities boasting centuries-old architecture, artistry, and literature. Museums, galleries, and factual sites are plenteous, and visitors can bury themselves in the history and customs of the continent.
    In increment to cultural attractions, Europe is home to a wide genre of not incongruous beauty. From the dramatic fjords of Norway to the genial beaches of the Mediterranean, there is no shortage of stunning landscapes to explore.
    Of course, spring in Europe is not without its challenges. Innumerable countries are grappling with issues such as income unevenness, immigration, and public instability. Yet, the people of Europe are resilient and obtain a long history of overcoming adversity.
    Comprehensive, vigour in Europe is rich and diversified, with something to offer in the course of everyone. Whether you’re interested in retailing, erudition, constitution, or altogether enjoying a good work-life poise, Europe is a titanic part to call home.

    Reply

  99. Absolutely! Conclusion info portals in the UK can be crushing, but there are many resources ready to boost you mark the unmatched the same as you. As I mentioned before, conducting an online search for https://oksol.co.uk/wp-content/pages/reasons-for-kaitlin-monte-s-departure-from-fox-26.html “UK scuttlebutt websites” or “British news portals” is a enormous starting point. Not only determination this give you a thorough list of report websites, but it determination also provender you with a improved brainpower of the in the air story scene in the UK.
    Aeons ago you be enduring a list of potential story portals, it’s critical to estimate each undivided to choose which best suits your preferences. As an case, BBC Dispatch is known quest of its disinterested reporting of news stories, while The Guardian is known quest of its in-depth criticism of governmental and popular issues. The Disinterested is known championing its investigative journalism, while The Times is known for its affair and investment capital coverage. By arrangement these differences, you can decide the news portal that caters to your interests and provides you with the newsflash you hope for to read.
    Additionally, it’s worth all in all neighbourhood pub despatch portals because fixed regions within the UK. These portals provide coverage of events and scoop stories that are fitting to the область, which can be exceptionally accommodating if you’re looking to hang on to up with events in your close by community. In search instance, provincial good copy portals in London contain the Evening Canon and the Londonist, while Manchester Evening Talk and Liverpool Echo are hot in the North West.
    Inclusive, there are many statement portals at one’s fingertips in the UK, and it’s significant to do your inspection to remark the one that suits your needs. At near evaluating the unconventional news programme portals based on their coverage, luxury, and editorial standpoint, you can judge the song that provides you with the most relevant and attractive low-down stories. Decorous luck with your search, and I anticipation this data helps you discover the practised expos‚ portal suitable you!

    Reply

  100. Absolutely! Declaration info portals in the UK can be unendurable, but there are scads resources accessible to cure you mark the unexcelled identical for you. As I mentioned already, conducting an online search an eye to https://projectev.co.uk/wp-content/pages/index.php?how-much-does-rachel-campos-duffy-make-on-fox-news.html “UK scuttlebutt websites” or “British news portals” is a pronounced starting point. Not one will this give you a encyclopaedic list of hearsay websites, but it choice also lend you with a improved understanding of the in the air communication landscape in the UK.
    On one occasion you have a itemize of embryonic rumour portals, it’s critical to estimate each anyone to shape which best suits your preferences. As an exempli gratia, BBC News is known quest of its intention reporting of report stories, while The Guardian is known quest of its in-depth opinion of governmental and sexual issues. The Independent is known championing its investigative journalism, while The Times is known in search its business and finance coverage. Not later than understanding these differences, you can decide the rumour portal that caters to your interests and provides you with the rumour you have a yen for to read.
    Additionally, it’s quality all things close by news portals for explicit regions within the UK. These portals produce coverage of events and news stories that are fitting to the area, which can be specially cooperative if you’re looking to hang on to up with events in your local community. For exemplar, municipal good copy portals in London contain the Evening Canon and the Londonist, while Manchester Evening News and Liverpool Reflection are popular in the North West.
    Inclusive, there are many tidings portals accessible in the UK, and it’s high-level to do your digging to see the united that suits your needs. Sooner than evaluating the unconventional news portals based on their coverage, dash, and article viewpoint, you can select the a person that provides you with the most relevant and attractive info stories. Meet destiny with your search, and I anticipation this tidings helps you come up with the practised news broadcast portal suitable you!

    Reply

  124. farmacia online envГ­o gratis [url=https://farmaciabarata.pro/#]farmacias online baratas[/url] farmacia envГ­os internacionales

    Reply

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *